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电影票房如何分成(电影票房分成规则)

作者:播放器家园 来源:www.bofangqi.org 时间:2022-07-28 点击:0

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由于年初春节档电影票房表现亮眼,有业内人士曾预言,2022年内地电影票房将突破600亿。然而,「猫眼电影」的数据显示,今年暑期档85.6亿的总票房,比去年同期的91亿下跌7%;刚刚过去的中秋假期电影票房总收入为5.09亿元,与去年同期的6.05亿元相比,下滑15.87%。

▲2022年内地电影总票房

(截至9月26日晚上19点)

2022年内地电影票房遇冷,不少电影票房收入不抵制作成本。难道票房惨淡,电影就不赚钱了?其实,「票房即收入」这种情况,在最早的电影市场是成立的。因为当时的电影产业只有两个环节——「制作」和「放映」。随着电影产业链的扩展,如今的电影赚钱已早于观影之前,但又不止于观影结束。

众所周知,影院存在着独特的爆米花经济。几乎所有的影院里都弥漫着爆米花甜甜的味道,放映厅的座位上还细心地加装了放置汽水的杯架。爆米花、汽水给影院带来的是一笔可观的收益。2022年万达院线包括爆米花在内的商品销售收入高达6.31亿元。这也就不难解释,为什么影院都会有「谢绝外带食品」的标语了。

爱德华·杰·艾普斯坦在《大银幕后——好莱坞钱权秘辛》一书中,将影院的业务分为三个板块——「小吃业」、「电影放映业」以及「广告业」。「小吃业」即我们刚刚提到的爆米花经济,「电影放映业」是影院的老本行,而「广告业」是指影院在电影正片放映前播放广告。一般情况下,影院会让观众在电影放映前10分钟进入放映厅。而购票的观众通常也不希望错过电影的开场。所以,这个时间段成为影院售卖观众的注意力——卖广告的最佳时间。

标准的电影产业链中有三个核心的环节——「制作」、「发行」和「放映」,分别对应「电影公司」、「发行公司」和「影院」。电影票房收入由这三方分账。在内地,一般由制片方(包括制片方和发行方)跟院线方(包括院线和影院)进行分账:

不难看出,院线方在电影票房分账博弈中略占上风。分成那么少?制片方可不干了。于是制片方在延长产业链上做起了文章。

1 植入广告

现在植入式广告几乎无处不在,电视剧、电影、综艺节目都有各种各样的植入式广告。其实早在电影开拍前,片方就已经开始植入式广告的招标工作了。植入式广告不仅丰富了电影前期投入的经费,还可能带来不错的传播效果。电影《非诚勿扰》根据剧情植入了杭州西溪湿地的广告,影片上映后,票房大热,西溪湿地周边的楼市也跟着热了起来。

2 销售电视播映权

延长电影产业链其中一个很重要的途径便是「扩窗发行」,也就是说,扩大电影播映的平台。现在不少电视台设立了专门的电影频道,比如CCTV6。片方将电影的音像版权销售给电视台,以获取版权收入。

3 发行录影带、DVD影碟

对于一部典型的好莱坞影片,影院票房收入占总收入的比例一直在下降,电影收入的最大来源是录影带和影碟,约占40%,由此也带动了录影带出租业的发展。1997年「华纳兄弟」大力宣传的电影《热天午夜之欲望地带》,上映后票房只有1030万美元。然后片方把戏院的放映档期腰斩,火速将其扔进录影带出租店。结果,录影带出租的业绩竟然有2400万美元。

4 销售视频网站播映权

新媒体的迅速崛起,让电影扩窗发行顺序开始变化,网络视频网站越来越成为重要的发行渠道。电视剧在销售网络播映权这方面走在前头,甚至出现了专门在网络视频网站播出的网剧。5发行电影原声带在主题曲《My heart will go on》的带动下,1997年《泰坦尼克号》的原声大碟全球销量高达2800万张。尽管如今唱片业的销量大不如前,但歌曲的网络播放量却在不断上升。

▲(《冰雪奇缘》歌曲《Let it go》官方MV)

6 电影衍生品

电影衍生品的范围非常广,涉及多个行业。没有你想不到,只有你不知道。下面简单列举一部分:

? 出版业

电影带动同名小说、漫画、写真集等的出版发行。

? 服饰业

在获得电影公司的动画角色授权后,厂商就能在生产的衣服上印上可爱的米奇老鼠啦~

? 玩具制造业

获得授权后,厂商还能生产萌萌哒小黄人玩偶呢~

? 游戏业

电影公司授权推出电影同名手游、大型网游等。

? 餐饮业

电影主题餐厅、咖啡厅等等

? 旅游业

旅游业分为两大类,一类是主题乐园旅游,著名的有迪士尼乐园、哈利波特主题公园;另一类是电影拍摄基地旅游,比如好莱坞的环球100、浙江的横店影视基地等等。

(哈利波特主题公园)

(浙江横店)

尽管延长电影的产业链条、扩窗发行可以拯救惨淡的票房收入,但一部影片的电视、网络播映费、DVD发行以及衍生品收入多寡,主要还是由它的影院票房决定的。票房是电影立足市场的根基。

从另一个角度看,影院票房越来越成为了一种宣传工具,为影片制造声势,以便在后续市场上发光发热。为了制造影片热映的假象、提高电影后续市场上的叫价,有些片商不惜自掏腰包来买电影票,又或者干脆采用“幽灵场”的方式进行票房造假。盲目追求票房最大化,把电影人都逼成了生意人。

可是,用心做好电影才是电影人真正应该做的事啊。

参考资料:

① 于丽, 刘扬, 王煊. 《电影产业经济学研究》[M] . 北京: 中国电影出版社, 2022

② 王煊.《电影商业模式研究》[M] . 北京: 中国电影出版社, 2022

③ 周黎明.《透视好莱坞》[M] . 台北: 亚太图书出版社, 2005

④ Edward Jay Epstein (著) 宋伟航 (译).《大银幕后——好莱坞钱权秘辛》[M] . 台北: 源流出版事业股份有限公司, 2022

⑤ 金冠军, 王玉明编著.《电影产业概论》[M] .上海: 复旦大学出版社, 2022

⑥ 吴春集.《从博弈论分析中国电影票房分账之争》[J]. 电影新作, 2022, 05:61-65.

本文作者:楼主

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